BE-DNA Invite

Digitálny marketing pre HR:
Jak značka zaměstnavatele, obsah a AI mění Employee Experience

9. září 2026 | 12:00 - 13:00 | Online

Digitální marketing a HR už nejsou dva světy.
Jsou dvě strany jedné mince

Přesto většina firem staví kariérní stránky jako vizitku, ne jako první dotyk se značkou, která má něco říct. Jenže příběh náborem nekončí. Candidate Experience se plynule přelévá do Employee Experience (EX). A v tom momentě se rozhoduje, jestli váš Employer Brand byl slib, nebo skutečnost.
A tak největší riziko není, že začnete pozdě. Největší riziko je, že budete dělat to samé, co všichni ostatní a divit se, proč to nefunguje.
Rezervuj si místo a uvidíš, jak se HR a digitální marketing stávají jednou disciplínou.

TERMÍN A MÍSTO:

Termín: 9.9.2026

Čas: 12:00 – 13:00

Jazyk: slovenština

Místo: Online

Facilitátoři: Lucia Hirko

Cena: 290 CZK, pro členy EXC zdarma

Rezervovat místo
Chci se přidat do EX Community

PŘEHLED

CO SE NAUČÍŠ?

Kandidát i zaměstnanec se dnes chová jako zákazník. Prochází totiž stejným rozhodovacím trychtýřem a ty ho prozkoumáš z pohledu člověka, ne procesu.

Značka zaměstnavatele je slib. HR marketing je jeho distribuce. AI je akcelerátor, který slib buď zesílí, nebo ho smaže do generické kaše. Jak tomu předejít?

Rozebereme si tři vrstvy značky zaměstnavatele a ukážeme si, jak se v nich zrcadlí celé EVP. Kariérní stránka není jen hezká vizitka. Je to první test, jestli firma říká pravdu.

Podíváme se na konkrétní chyby, které se opakují napříč firmami. Zjistíte, kde ztrácíte kandidáty, aniž byste o tom věděli, včetně té nejrychleji rostoucí: používání obsahu, který AI vygenerovala za pět minut.

Ukážeme si také, jak se kandidáti reálně chovají na Googlu a na co si dát pozor s nástupem AI vyhledávání. 

Provedu tě tým, jak s AI pracovat eticky a lidsky. Než začneš tvořit (AI) obsah, potřebuješ vědět, kde je hranice mezi propojováním lidí a přesvědčováním davu.

PROČ BYS TADY NEMĚL/A CHYBĚT?

Protože většina HR marketing kurzů končí tam, kde začíná skutečná práce. Většina škol tě naučí, jak napsat pracovní inzerát a jak nastavit kariérní stránku. Ale neukážou ti, co se děje potom:

  • Když kandidát odejde, protože zážitek z pohovoru neodpovídal slibu na LinkedInu.
  • Když nový zaměstnanec po třech měsících zjistí, že realita firmy není to, co viděl v náborovém videu.
  • Když AI vygeneruje obsah, který zní jako všechny ostatní firmy dohromady a nikdo mu nevěří.

PRE KOHO JE WEBINÁŘ URČEN?

Proč tady: Chceš řešit branding a Employee Experience systémově, ne jen nahodilými výkřiky do tmy.

Co získáš:

  • Framework, jak propojit EVP s reálným zážitkem zaměstnanců.

  • Audit, kde ztrácíš kandidáty i když to zatím nevidíš.

Proč tady: Nemáš rozpočet na agenturu, ale víš, že špatný nábor tě stojí víc než investice do správného přístupu.

Co získáš:

  • Přímočarý návod, jak nastavit kariérní stránku.

  • AI nástroje, které ti ušetří čas, ale nebereš jim lidský rozměr.

  • 3 konkrétní kroky, které zvládneš nasadit do konce týdne.

Proč tady: Máš intuici a „pocity”, ale potřebuješ je přetavit do jasné strategie, která se dá měřit a obhájit.

Co získáš:

  • Šablonu „Employer Brand Heart” jako kostru, do které dosadíš svou firmu.

  • Přehled červených vlajek u AI obsahu – kdy raději nepoužít, abys neztratil důvěru.

  • Argumentaci, proč EX není „soft skill”, ale byznys priorita.

CO SI ODNESEŠ?

Co to je: Praktický návod, jak propojit EVP (co slibuješ) s EX (co lidé skutečně zažívají).

Jak to použiješ: Během webináře nebo hned po něm si vyplníš základní kostru pro vaši firmu. Získáš jasnou strukturu, co říkáš, komu to říkáš a jestli to odpovídá realitě.

Co to je: Přehled konkrétních use-casů kdy AI skutečně ušetří čas a kdy ji raději nepoužívat.

Jak to použiješ: Získáš seznam „červených vlajek” – situací, kdy AI může poškodit důvěru víc, než pomůže. A naopak, konkrétní příklady, kde ti ušetří hodiny práce.

Co to je: Konkrétní kroky, ne teorie. Žádné „měli byste” nebo „až budete mít čas”.

Jak to použiješ:

  1. Audit kariérní stránky: 5 minut, 3 otázky, které ti ukážou, jestli říkáš pravdu.

  2. AI obsah kontrola: kde ti AI generuje texty, které nikdo necítí.

  3. CX-PX propojení: jeden konkrétní bod, kde se Candidate Experience a People Experience setkávají (a často rozbíjejí).

 

LEKTOŘI:

Lucia Hirko

Lucia zná HR z té nejautentičtější strany – 7 let ladila v mezinárodní firmě interní komunikaci, benefity a pomáhala nováčkům vkročit do firmy. V roce 2017 tuhle zkušenost propojila s marketingem a od té doby buduje značky zaměstnavatelů, které si lidi úprimně zamilují. Díky MBA z digitálního marketingu dokáže rozkódovat svět algoritmů a dat do lidské řeči. Komplexní strategie zjednodušuje tak, že ti začnou v momentě dávat smysl a okamžitě je převedeš do HR praxe.

Rezervovat místo
Prodejní formulář je vytvořen v systému SimpleShop.cz.
Newsletter

Pozitivní koutek EX komunity

E-mail, který tě propojí, inspiruje a podpoří při zlepšování Employee Experience ve tvoji organizaci. S přehledností, pohodou a lehkostí.
Připoj se k odběru EX novinek

Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.

Newsletter

Pozitivní koutek EX komunity

E-mail, který tě propojí, inspiruje a podpoří při zlepšování Employee Experience ve tvoji organizaci. S přehledností, pohodou a lehkostí.
Připoj se k odběru EX novinek

Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.