Přejít k obsahu
Vaše značka zaměstnavatele už existuje. Otázka je, jestli jí lidé věří
VHS (vize, hodnoty, strategie značky zaměstnavatele) porovná, kým chcete být, s tím, jak vaši firmu zažívají zaměstnanci. Výsledkem je EVP, které vaši lidé potvrdí, a plán změn, jejichž dopad lze měřit.
Zrcadlo identity · ilustrativní ukázka
Kde vaše značka platí a kde ne?
Vize a miseČástečný nesoulad
„Pomáháme firmám rozhodovat se na základě dat.“
Zaměstnanci zažívajíVizi znají, ale nevědí, jak k ní přispívá jejich tým.
HodnotyVýrazný nesoulad
„Otevřenost, spolupráce, odpovědnost.“
Zaměstnanci zažívajíOtevřenost funguje v týmech, směrem k vedení je slabší.
StrategieVýrazný nesoulad
„Rosteme díky seniorním expertům.“
Zaměstnanci zažívajíSenioři nevidí jasnou kariérní cestu.
Otevřenost směrem k vedení. Odpovědný: leadership · ihned
PRÁVĚ TEĎ
Plánujete strategii na rok 2027?
VHS trvá 6 až 8 týdnů. Pokud začnete teď, budete mít EVP a plán s KPI ještě před začátkem nového roku.
KDY SE NÁM FIRMY OZÝVAJÍ
Šest situací, kdy potřebujete VHS
VHS si nikdo neobjedná jen tak. Firmy se na nás obracejí ve chvíli, kdy mají o značce něco říct a zjistí, že nevědí co.
Chystáte nový kariérní web nebo kampaň
Agentura chce EVP a vy máte jen seznam benefitů.
EVP potvrzené vašimi lidmi a brief, na kterém se dá stavět.
Rostete a kandidáti se ptají „proč právě vy?“
Mzdou a benefity se od konkurence neodlišíte.
Jasný důvod nastoupit, který obstojí i po nástupu.
Hodnoty visí na zdi, ale nikdo jimi nežije
Vznikly na výjezdním zasedání vedení a zaměstnanci by je nedokázali vyjmenovat.
Zrcadlo toho, kde hodnoty platí a kde ne, a tři konkrétní způsoby chování ke každé hodnotě.
Nové vedení, fúze nebo expanze
Lidé nevědí, co z původní firmy zůstane.
T0, tedy mapu identity před změnou, vůči které změříte, co se podařilo.
Lidé odcházejí a exit rozhovory ukazují na kulturu
Nejde o peníze, ale o to, „jaké to tady je“.
Posun od symptomů k příčinám v kultuře a leadershipu.
Plánujete strategii na příští rok
Rozhodnutí o lidech potřebují podklady, ne dojmy.
VHS workshop jako součást plánování a plán na 12 měsíců s KPI.
VHS vám poskytne externí pohled i partnera pro realizaci.
ZNÁTE TO?
Kariérní stránka říká, co o sobě tvrdíte. Lidé ukážou, co z toho opravdu platí
Co už možná máte
- Hodnoty definované vedením
- Nábor postavený na benefitech
- Pohled managementu na kulturu
Co potřebujete získat
- Zrcadlo reality
- EVP podložené zkušeností lidí
- Plán a způsob komunikace
UKÁZKA VHS ANALÝZY
Takto vypadá EVP gap, který VHS odhalí
Ilustrativní · anonymizovaný vzorek
„Pomáháme firmám rozhodovat se na základě dat.“
Vizi znají, ale nevědí, jak k ní přispívá jejich tým.
„Otevřenost, spolupráce, odpovědnost.“
Otevřenost funguje v týmech, směrem k vedení je slabší.
„Rosteme díky seniorním expertům.“
Senioři nevidí jasnou kariérní cestu.
Otevřenost směrem k vedení
Leadership · ihned
Tři konkrétní způsoby chování ke každé hodnotě v onboardingu
Kultura · ihned
Kariérní cesta pro seniory
Procesy · Q1–Q2. Bez ní EVP oslabí dříve, než přijdou kandidáti.
Druhý průzkum za šest měsíců
Vůči VHS jako T0, systematicky každého půl roku.
VHS není samostatný projekt. Je to T0 celé změny
Výchozí bod, vůči kterému změříte každý další krok.
SYSTÉM SLUŽEB
Úroveň 1
System Scan
Rychlá diagnostika. Zjistíte, zda a kde se vyplatí jít do hloubky.
Úroveň 2 · Tady jste
EX Mapping: VHS
Data, hlas lidí, systémové příčiny rozdílu a priority. Výstupem je značka zaměstnavatele a EVP.
Úroveň 3
Cyklus změny
- T0
- zásahy
- pulz
- T1
Zásahy, které z VHS přímo vycházejí
CO JE VÝSTUPEM VHS
Čtyři výstupy. Od hlasu lidí po plán na 12 měsíců
01 · DATA
Hlas firmy
Jak lidé vnímají kolegy, firmu, práci a manažera. Fokusní skupiny a rozhovory s lídry.
02 · PŘÍČINY
Zrcadlo identity a kultury
Výstup: Kde značka funguje, kde naopak ztrácí důvěryhodnost a proč.
03 · Identita
Značka zaměstnavatele a EVP
04 · PRIORITY
HR marketingový plán
KDYŽ SE BOARD PTÁ, PROČ INVESTOVAT DO ZNAČKY, KTEROU „UŽ MÁME“…
Značka zaměstnavatele ovlivňuje víc než jen nábor
01
Silnější důvod přijít k vám
Kandidáti se rozhodují podle toho, jestli firmě věří, nejen podle benefitů.
02
Silnější důvod zůstat
Uvidíte, které části zkušenostíi značku posilují a které ji oslabují.
03
Lepší rozhodování
Konkrétní podklad pro to, které změny v kultuře, leadershipu a HR procesech udělat jako první.
JAK PROBÍHÁ VHS
Čtyři kroky za 6 až 8 týdnů
Analýzu děláme my. Vás potřebujeme na workshopu a při rozhodování.
Čas na vaší straně
maximálně 8 h celkem pro interní HR
maximálně 7 h pro management včetně workshopu
01
Analýza
02
VHS workshop
4 hodiny, do 15 lidí napříč pozicemi a délkou působení ve firmě.
03
Značka a EVP
04
Plán a prezentace
BALÍČKY VHS
Metodika je stejná. Mění se hloubka a rozsah
Vyberte si podle situace, ve které právě jste.
System Scan
ÚROVEŇ 1 · VSTUP
Pro vás, když tušíte, že něco nesedí, ale nevíte, jestli je problém ve značce, kultuře nebo leadershipu.
- Úvodní konzultace
- Průzkum Company Voice
- Fokusní skupiny
- 1:1 rozhovory s lídry
- Externí analýza
- Analytická zpráva
ÚROVEŇ 2 · MAPPING
VHS & EVP
Pro vás, když chystáte kariérní web, kampaň nebo rebranding a potřebujete pevný základ.
- Vše z balíčku 1
- VHS workshop
- Mapa nesouladu identity a kultury
- Definovaná VHS
- EVP v cyklu zaměstnance
- Tonalita a směr vizuální identity
- Prezentace managementu
ÚROVEŇ 3 · T0 → T1
Cyklus změny
Pro vás, když chcete změnu realizovat a za půl roku ji změřit, nebo na ni nemáte kapacitu v HR.
- Vše z balíčků 1 a 2
- 12měsíční HR marketingový plán
- Audit kariérní stránky
- Audit sociálních sítí
- Ambasadorský program
- Interim HR partnering
- Opakované měření
ZÁSAHY PODLE POTŘEBY
Kariérní stránka · Sociální sítě · Ambasadorský program · Data · Interim HR partnering
DŮKAZ · KOMIX
Od workshopu s vedením k vyšší angažovanosti o půl roku později
Situace: Rychle rostoucí softwarová firma zaměřená na AI a data hledala technické lidi na trhu, kde je hledají všichni.
VHS a workshop s vedením
T0
HR procesy a interní komunikace
ZÁSAHY
PULZ
1 400+ organických sledujících
Na LinkedInu za 9 měsíců.
T1
Téměř všechny ukazatele rostly
„Margaret je výborná facilitátorka, lidé odcházeli z workshopů a najednou lépe chápali, v čem je jejich hodnota pro tým a čím naopak přispívají jejich kolegyně a kolegové.“
Tomáš Rutrle
generální ředitel, KOMIX
„Navázali jsme společně pojmenováním ‚DNA‘ Komixu a vytyčením cílů v oblasti HR. Díky externí spolupráci jsme získali spoustu pozitivního know-how.“
Petra Spáčilová
HR Manager, KOMIX
KDO NA TOM BUDE PRACOVAT
Tým, který propojuje lidi, značku a byznys
HR Marketing · Dáta
Lucia Hirko
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE · VHS
Alena Lhotáková
HR marketing, community building, partnerství.
EX METODIKA · VHS
Margaret Starka
Odborná garance. Hodnoty, EVP a strategie Employee Experience.
NEJČASTĚJŠÍ OTÁZKY
Než se rozhodnete...
Ano, doporučujeme tento postup ještě před tvorbou webu. Web bez EVP je pěkný obal bez obsahu a agentura bude odhadovat, co o sobě chcete říct.
VHS nepřepisuje hodnoty od nuly. Ověří, kterými z nich lidé opravdu žijí, a na jejich základě postaví EVP.
Právě naopak. VHS na začátku změny je T0, vůči kterému později uvidíte, co se podařilo.
Vizi, hodnoty a strategii značky zaměstnavatele. Zahrnuje misi i EVP a je základem pro HR marketing a komunikaci.
Značka je celkový obraz toho, co lidé vidí, slyší a zažívají. EVP pojmenovává konkrétní hodnotu, kterou nabízíte zaměstnancům a kandidátům.
Ano. Důvěrnost umožňuje lidem mluvit otevřeně, a proto výsledky ukazují realitu.
Doporučení a podle balíčku také HR marketingový plán na 12 měsíců s KPI. Realizovat ho můžete interně nebo s BE-DNA.
Řekněte nám, co právě řešíte. Navrhneme rozsah, který dává smysl
Nový kariérní web, nové vedení, hodnoty, kterými nikdo nežije, nebo plánování roku 2027.
Nejbližší volný termín zahájení projektu: leden 2027.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
