Přejít k obsahu
Značka zaměstnavatele nevzniká v inzerátu, ale v pondělí ráno
Značka zaměstnavatele a HR marketing musí platit během celého životního cyklu zaměstnance, nejen do podpisu smlouvy. Vyberte si, jestli se to chcete naučit, nebo to chcete vyřešit pro celou firmu.
Rychlá diagnostika
Na jaké úrovni je vaše značka?
-
1
NáborováZnačka žije jen tehdy, když je otevřená pozice.
-
2
KosmetickáPěkná kampaň navenek, uvnitř jiný příběh.
-
3
KonzistentníUvnitř i navenek platí totéž.
-
4
MagnetickáZnačku nesou vaši lidé.
nebo za 30 minut: EX MAPA
KDE ZAČÍT
Co právě řešíte?
Vyberte situáciu, ktorá je vám najbližšia. Ukážeme vám prvý krok, ktorý dáva zmysel.
Pro vás jako HR profesionála…
Dostali jste na starost employer brand vedle všeho ostatního
Ujasníte si, čím se liší employer brand, HR marketing a EX a kde začít.
→ Webinář o značce zaměstnavateleDěláte kampaně a obsah, ale chcete, aby odpovídaly realitě
Naučíte se naplňovat slib během celého životního cyklu zaměstnance, nejen při náboru.
→ Masterclass HR marketingPotřebujete posunout inzeráty a interní komunikaci
Jeden den práce na vašich vlastních materiálech, maximálně 15 lidí.
→ Workshop EX BrandPro firmu…
Pozice zůstávají otevřené a nábor je stále dražší
Postavíte EVP a strategii značky s KPI, aby nábor přestal být neustálým hašením požárů.
→ VHS: vize, hodnoty a strategie značkyBudujete nový kariérní web
Web postavený na EVP a měřitelný od prvního dne, ne pouze nový design.
→ Kariérní stránkyMzdy se budou uvádět v inzerátech
Směrnice o transparentnosti odměňování mění, co musíte kandidátům sdělit o mzdě, a tím i to, co slibuje vaše značka.
→ Genderový audit a strategieZÁKLADY
Employer Branding + HR marketing + EX ≠ synonyma
Nábor je jen jedna část příběhu. Značka zaměstnavatele vzniká během celé cesty člověka firmou.
01 | SLIB
Employer Branding
Co lidem slibujete, uvnitř firmy i navenek. Kandidátům, zaměstnancům i bývalým kolegům.
Odpovědnost: vedení a HR. Ne externí agentura
02 | NAPLNĚNÍ SLIBU
HR marketing
Jak se slib dostane k lidem: kampaně, kariérní web, onboardingové e-maily, oznámení.
Odpovědnost: HR a marketing společně
03 | ZÁŽITEK
Employee Experience
Co lidé v práci skutečně zažívají každý jeden obyčejný den.
Odpovědnost: každý lídr a každá lídryně
EX Brand
Tohle o vás píšou, když se nedíváte
„Jsme rodinná firma.“
První den mi nikdo neřekl, kam se chodí na oběd.
12:47„Transparentní odměňování.“
Náhodou jsem zjistila, že nový kolega vydělává víc.
Zaměstnankyně · ve firmě 3 roky„Work-life balance.“
Podívej se na to prosím ještě dnes, je to urgentní.
Tuto mezeru nepíše marketing. Píšou ji vaši lidé.
Ilustrační situaceDIAGNOSTIKA
Čtyři úrovně značky zaměstnavatele. Kde stojí ta vaše?
ÚROVEŇ 1
Náborová
Značka existuje jen v době, kdy je otevřená pozice.
Poznáte to tak, že značku řešíte jen tehdy, když někoho hledáte.
ÚROVEŇ 2
Kosmetická
Navenek vyleštěná kampaň, uvnitř sdělení, které neodpovídá každodenní realitě.
Kampaň sbírá lajky, noví lidé odcházejí do půl roku.
ÚROVEŇ 3
Konzistentní
Uvnitř i navenek platí totéž, i při onboardingu a špatných zprávách.
I špatné zprávy se lidé dozvědí od vás, ne na chodbě.
ÚROVEŇ 4
Magnetická
Značku nesou zaměstnanci, přibývá doporučení.
Bývalí kolegové se vracejí a doporučují své známé.
Posun z dvojky na trojku si nekoupíte větším rozpočtem na kampaň.
JAK PŘEMÝŠLÍME O EX ZNAČCE
Značka žije
v šesti fázích
ne v jedné kampani
Rámec A - HR marketingový mix
Čtyři složky, které se navzájem posilují. Jedna bez ostatních značku neunese.
Rámec B – Životní cyklus zaměstnance
Také odchod utváří značku. Lidé, kteří odcházejí, ovlivňují budoucí kandidáty.
MARKETÉŘI, POZOR
Čtyři rozdíly, na které se vyplatí myslet
Když vás HR požádá o náborovou kampaň a vy tušíte, že problém není v kampani. HR marketing funguje jinak než klasický marketing.
Vztah nekončí konverzí
Se stejným člověkem budete možná komunikovat pět let.
Značka nemá datum spuštění
Funguje v rytmu interní komunikace, ne mediálního plánu.
Produkt znovu nedefinujete briefem
Značku tvoří stovky lidí svou každodenní prací.
Zaměstnanci jsou médiem
Jejich běžná slova v obyčejný den mají největší váhu.
VZDĚLÁVÁNÍ A ŘEŠENÍ
Jak z toho udělat vaši konkurenční výhodu?
Vyberte si podle toho, kde stojíte. Každý krok má jasné pokračování.
Zorientujte se
Webinář: Digitální marketing pro HR - intro
Proč je nábor jen jedna ze šesti fází, co je EVP a kde končí marketing a začíná HR.
Spustit webinářMasterclass: Digitální marketing pro HR
Rozlišíte tři pojmy, které se v praxi zaměňují, a získáte mapu kontaktních bodů celým cyklem.
Spustit kurzZískejte dovednosti
Workshop: HR marketing s přesahem do EX
Jeden den, maximálně 15 míst, práce na vlastní firmě. Odcházíte se základní HR marketingovou strategií.
Přihlásit se na workshopHR Lab přímo u vás
Na vašich pozicích, onboardingu a interní komunikaci. HR, interní komunikace a marketing v jedné místnosti.
Podívat se na labPostavte systém
VHS: Vize, hodnoty a strategie značky zaměstnavatele
Zjistíme, kde se slib rozchází s realitou, a na tomto základě vytvoříme EVP a plán s KPI.
Potřebujeme VHSkuKariérní stránky
Místo, kde se slib poprvé potká s člověkem. Postavené na EVP, měřené od prvního dne.
Chceme kariérní stránkuUdržte změnu
NovinkaExpert Access
Když potřebujete poradit s konkrétní situací, máte komu zavolat. Koučink, HR a EX poradenství i podpora leadershipu.
EX komunita
Sdílíte, co funguje, s lidmi, kteří řeší totéž. Akce, nástroje, šablony a benchmarky.
Přidat se ke komunitěEmployer brand není marketingový náklad. Je to investice, která se vrací v lidech, kteří zůstávají
Když slib platí i po podpisu smlouvy, přicházejí doporučení, lidé zůstávají a nábor přestává být neustálým hašením požárů.
NEJČASTĚJŠÍ OTÁZKY
Než se rozhodnete...
Pokud kandidáti odpadávají během náboru nebo noví lidé rychle odcházejí, ano. Problém často bývá v mezeře mezi slibem a realitou, ne v počtu inzerátů.
EVP, tedy jasný slib, který vaši lidé potvrdí. Web bez něj je pěkný obal bez obsahu.
Kandidát se o mzdě dozví dříve než dosud. Pokud vaše značka slibuje férovost, musí ji umět podložit čísly.
Většinou kvůli mezeře (EVP Gap) mezi prvními 90 dny a tím, co jste jim slíbili při náboru.
Protože reputaci vytvářejí současní a bývalí zaměstnanci, a ti ji vytvářejí i mimo nábor.
Employer branding je slib. HR marketing jej doručuje správným lidem správnými kanály.
Ne. Interní komunikace je jeden z kanálů HR marketingu. HR marketing se navíc ptá, zda lidé sdělení otevřou, uvěří mu a budou ho sdílet.
Nikdo sám. Strategii vlastní vedení společně s HR, realizaci má na starosti marketing a interní komunikace spolupracuje s HR.
Napište nám, v jaké jste situaci. Doporučíme první krok
Otevřené pozice, odchody do 90 dnů, nový kariérní web nebo transparentnost odměňování. Do jednoho pracovního dne se vám ozveme s návrhem.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
