Preskočiť na obsah
Značka zamestnávateľa nevzniká v inzeráte, ale v pondelok ráno
Značka zamestnávateľa a HR marketing musia platiť celým cyklom zamestnanca, nielen do podpisu zmluvy. Vyberte si, či sa to chcete naučiť alebo to chcete vyriešiť pre celú firmu.
Rýchla diagnostika
Na akej úrovni je vaša značka?
-
1
NáborováZnačka žije, len kým je otvorená pozícia.
-
2
KozmetickáPekná kampaň navonok, vnútri iný príbeh.
-
3
KonzistentnáVnútri aj navonok platí to isté.
-
4
MagnetickáZnačku nesú vaši ľudia.
alebo za 30 min. EX MAPA
Kde začať
Čo práve riešite?
Vyberte situáciu, ktorá je vám najbližšia. Ukážeme vám prvý krok, ktorý dáva zmysel.
Pre vás ako HR profesionála…
Dostali ste na starosť Employer brand popri všetkom ostatnom
Utriedite si, čím sa líši Employer brand, HR marketing a EX a kde začať.
→ Webinár o značke zamestnávateľaRobíte kampane a obsah, ale chcete, aby zodpovedali realite
Naučíte sa doručovať sľub celým cyklom zamestnanca, nielen pri nábore.
→ Masterclass HR marketingPotrebujete pohnúť inzerátmi a internou komunikáciou
Jeden deň práce na vašich vlastných materiáloch, najviac 15 ľudí.
→Workshop EX BrandPre firmu…
Pozície visia otvorené a nábor je stále drahší
Postavíte EVP a stratégiu značky s KPI, aby nábor prestal byť hasenie požiarov.
→ VHS: vízia, hodnoty a stratégia značkyStaviate nový kariérny web
Web postavený na EVP a merateľný od prvého dňa, nie len nový dizajn.
→ Kariérne stránkyMzdy pôjdu do inzerátov
Smernica o transparentnosti odmeňovania mení, čo musíte kandidátom povedať o mzde, a tým aj to, čo sľubuje vaša značka.
→ Rodový audit a stratégiaZÁKLADY
Employer Branding + HR marketing + EX ≠ synonymá
Nábor je iba jedna časť príbehu. Značka zamestnávateľa vzniká počas celej cesty človeka firmou.
01 | SĽUB
Employer Branding
Čo ľuďom sľubujete, vnútri aj navonok. Kandidátom, zamestnancom aj bývalým kolegom.
Zodpovednosť: Vedenie a HR. Nie externá agentúra
02 | DORUČENIE
HR marketing
Ako sa sľub dostane k ľuďom: kampane, kariérny web, onboardingové e-maily, oznámenia.
Zodpovednosť: HR a marketing spoločne
03 | ZÁŽITOK
Employee Experience
Čo ľudia naozaj v práci zažívajú každý jeden obyčajný deň.
Zodpovednosť: Každý líder/ka
EX Brand
Toto o vás píšu, keď sa nepozeráte
Ak ste si niekedy prečítali recenziu na vlastnú firmu a nespoznali ste ju, problém nie je v kampani. Je v medzere medzi sľubom a pondelkom. Túto medzeru píšu vaši súčasní zamestnanci.
„Sme rodinná firma.“
Prvý deň mi nikto nepovedal, kde sa chodí na obed.
12:47„Transparentné odmeňovanie.“
Náhodou som zistila, že nový kolega zarába viac.
Zamestnankyňa · vo firme 3 roky„Work-life balance.“
Pozri sa na to prosím ešte dnes, je to urgentné.
Túto medzeru nepíše marketing. Píšu ju vaši ľudia.
Ilustračné situácieDIAGNOSTIKA
Štyri úrovne značky zamestnávateľa. Kde stojí tá vaša?
Posun z druhej na tretiu úroveň nevyrieši väčší rozpočet na kampaň.
ÚROVEŇ 1
Náborová
Značka existuje, len v časoch, kým je otvorená pozícia.
Spoznáte to tak, že značku riešite, len keď niekoho hľadáte.
ÚROVEŇ 2
Kozmetická
Vyleštená kampaň navonok, vnútri správa, ktorá nesedí s každodennosťou.
Kampaň zbiera lajky, noví ľudia odchádzajú do pol roka.
ÚROVEŇ 3
Konzistentná
Vnútri aj navonok platí to isté, aj pri onboardingu a zlých správach.
Aj zlé správy sa ľudia dozvedia od vás, nie na chodbe.
ÚROVEŇ 4
Magnetická
Značku nesú zamestnanci, rastú odporúčania.
Bývalí kolegovia sa vracajú a odporúčajú známych.
Posun z dvojky na trojku nekúpite väčším rozpočtom na kampaň.
Ako o EX značke premýšľame
Značka žije
v šiestich fázach,
nie v jednej kampani
Rámec A — HR marketingový mix
Štyri zložky, ktoré sa navzájom posilňujú. Jedna bez ostatných neunesie značku.
Rámec B — Životný cyklus zamestnanca
Aj odchod tvorí značku. Ľudia, ktorí odchádzajú, ovplyvňujú budúcich kandidátov.
Marketéri, pozor
Štyri rozidely, na ktoré sa oplatí myslieť
Keď vás HR požiada o náborovú kampaň a vy tušíte, že problém nie je v kampani. HR marketing funguje inak ako klasický marketing.
Vzťah nekončí konverziou
S tým istým človekom budete komunikovať možno päť rokov.
Značka nemá dátum spustenia
Beží v rytme internej komunikácie, nie mediálneho plánu.
Produkt neprebriefujete
Značku tvoria stovky ľudí svojou každodennou prácou.
Zamestnanci sú médium
Ich bežné slová v obyčajný deň majú najväčšiu váhu.
Vzdelávanie a riešenia
Ako z toho spraviť vašu konkurenčnú výhodu?
Vyberte si podľa toho, kde stojíte. Každý krok má jasné pokračovanie.
Zorientujte sa
Webinár: Digitálny marketing pre HR
Prečo je nábor len jedna zo šiestich fáz, čo je EVP a kde končí marketing a začína HR.
Spustiť webinárMasterclass: Digitálny marketing pre HR
Rozlíšite tri pojmy, ktoré sa v praxi miešajú, a získate mapu dotykových bodov celým cyklom.
Spustiť kurzZískajte zručnosti
Workshop: HR Marketing s presahom do EX
Jeden deň, najviac 15 miest, práca na vlastnej firme. Odchádzate so základnou HR marketingovou stratégiou.
Prihlásiť sa na workshopHR Lab priamo u vás
Na vašich pozíciách, onboardingu a internej komunikácii. HR, interná komunikácia a marketing v jednej miestnosti.
Pozrieť sa do labuPostavte systém
VHS: Vízia, hodnoty a stratégia značky zamestnávateľa
Zistíme, kde sa sľub rozchádza s realitou, a z toho postavíme EVP a plán s KPI.
Potrebujeme VHSkuKariérne stránky
Miesto, kde sa sľub prvýkrát stretne s človekom. Postavená na EVP, meraná od prvého dňa.
Chceme kariérnu stránkuUdržte zmenu
NovéExpert Access
Keď potrebujete poradiť pri konkrétnej situácii, máte komu zavolať. Koučing, HR a EX poradenstvo aj podpora leadershipu.
EX komunita
Zdieľate, čo funguje, s ľuďmi, ktorí riešia to isté. Podujatia, nástroje, šablóny a benchmarky.
Pridať sa ku komuniteEmployer brand nie je marketingový náklad. Je to investícia, ktorá sa vracia v ľuďoch, ktorí ostávajú
Keď sľub platí aj po podpise zmluvy, prichádzajú odporúčania, ľudia ostávajú a nábor prestáva byť hasenie požiarov.
NAJČASTEJŠIE OTÁZKY
Než sa rozhodnete...
Ak kandidáti odpadávajú počas náboru alebo noví ľudia rýchlo odchádzajú, áno. Problém býva v medzere medzi sľubom a realitou, nie v počte inzerátov.
EVP, teda jasný sľub, ktorý vaši ľudia potvrdia. Web bez neho je pekný obal bez obsahu.
Kandidát sa o mzde dozvie skôr než doteraz. Ak vaša značka sľubuje férovosť, musí ju vedieť obhájiť číslami.
Väčšinou pre medzeru (EVP Gap) medzi prvými 90 dňami a tým, čo ste im sľúbili pri nábore.
Lebo reputáciu tvoria súčasní a bývalí zamestnanci a tí ju tvoria mimo náboru.
Employer branding je sľub. HR marketing ho doručuje správnym ľuďom správnymi kanálmi.
Nie. Interná komunikácia je jeden z kanálov HR marketingu. HR marketing sa navyše pýta, či ľudia správu otvoria, uveria jej a zdieľajú ju.
Nikto sám. Stratégiu vlastní vedenie s HR, realizáciu marketing a interná komunikácia spolupracuje s HR.
Napíšte nám, v akej situácii ste. Odporučíme prvý krok
Otvorené pozície, odchody do 90 dní, nový kariérny web alebo transparentnosť odmeňovania. Do jedného pracovného dňa sa ozveme s návrhom.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
Newsletter
Pozitivní koutek EX komunity
Pro vaši bezpečnost je tato stránka chráněna reCAPTCHA. Platí zde Zásady ochrany osobních údajů.
